2023年是文旅事业高质量发展的提速之年。莱州市将紧扣上级要求，凝心聚力、担当作为，力争接待旅游人次突破600万，增长10%，旅游收入达到69亿元，增长7%。
盘活资源
在项目建设上提速加力
一是盘活东海神庙历史文化资源，建设东海文创康养新城。推动东海神庙遗址考古发掘、景区工程规划设计、项目报批报建手续交叉同步进行，加快推进施工招标，年底前做好东海文化旅游景区建设项目开工准备。
二是盘活“三山一园”，打造东莱文化名山旅游区。协调推动总投资8亿元的东莱文化名山旅游区项目建设，2023年通过实施道路、管网、酒店、停车场等基础设施改造建设，连通云峰山书法文化，大基山、寒同山道教文化，中华月季园月季景观区域，联片打造“三山一园”景区综合体。
三是盘活黄金海岸带，打造滨海生态旅游度假区。编制新一轮度假区规划，理顺黄金自然博物馆、沿海观光带生态治理工程权属关系，筛选引进知名企业指导合作，提高度假区运营管理水平。进一步完善主题公园和沿海观光带建设，加快启动投资5亿元的度假区综合服务中心项目。以项目建设提升莱州旅游品质和可玩性，组织开展全市全域旅游观摩评比，紧盯景区提质改造和利群华玺酒店、希尔顿欢朋酒店等重点项目建设，调动全市力量、盘活文旅资源，争创省级全域旅游示范区。
讲好故事
在城市营销上提速加力
加大与全国知名旅游规划咨询集团合作，充分发挥新媒体平台作用，推出全新“莱州文旅”抖音号，进一步明确旅游宣传核心，突出“山、海、文、武”等特色元素，构建莱州文旅品牌体系，展现莱州“高素质高颜值”的旅游目的地新形象。
打造“莱州海岸108线”品牌。结合全省千里海岸观光廊道建设，依托莱州108公里海岸线走向，对沿海8个镇街近海道路进行改造升级、调整优化，配套建设旅游服务设施，将临近文旅资源联通、整合，形成莱州近海观光游览“珍珠链”。
打造“花漾莱州”品牌。发挥“鲜美田园环线风景路”门户优势，策划推出“鲜美莱州”四季主题游产品，积极融入《烟台鲜美田园乡村旅游带规划》蓝图。
打造“五大精品旅游线路”品牌。精心策划推出涵盖36个景区、特色村庄和乡村旅游点的寻蟹莱州美食游、福寿康养度假游、生态观光休闲游、美丽乡村体验游、红色文化研学游五大主题精品旅游线路，以主题旅游推动文创活动，以文创活动提升旅游品质，文旅深度融合，共创莱州文旅品牌。
做好服务
在文旅惠民上提速加力
深化为民服务，创新实施“文化惠民”工程。
一是加大文艺精品创作生产。创排推出国家级非遗蓝关戏剧目《老井》《铁打的莱州》和现代京剧《小米飘香》。打磨提升国家级非遗项目蓝关戏《四知太守》、省级非遗项目蹦蹦戏《双拜花堂》、红色现代吕剧《玉皇顶起义》等精品剧目，争取在更高舞台展演，争夺更高层次文艺奖项。
二是加强文化阵地建设。优化提升文、博、图免费开放水平，精心组织举办好“公益文化培训”“百名艺术家优秀作品展”等服务活动200场次以上；培训各类文艺骨干4000人次以上，培训图书管理员和阅读推广人100人次。抓好镇街综合文化站、村（社区）综合性文化服务中心和农家书屋建设，为200个农家书屋补充更新图书，为200个村庄文艺团队扶持发放音响、书柜、锣鼓等文化器材。
三是丰富群众文化生活。将文化惠民纳入市政府惠民利群服务事项，组织举办覆盖城乡、贯穿四季的“百姓大舞台”“戏曲进乡村”“等文化惠民活动，创新举办“周末小剧场”“文艺大篷车进基层”“夏令文化广场”等特色活动，全力提升群众获得感、幸福感。
内容来源：烟台市文化和旅游局
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