集体价格大跳水！重回10元以下

今夏，消暑解渴的奶茶进入“10元以下”时代，“跑马圈地”的新茶饮品牌掀起新一轮“价格战”，一场大浪淘沙的洗牌已经来临。

奶茶“10元以下”时代来临消费者喜闻乐见

立秋已过，但依旧酷暑难当。市民小蒋是个“奶茶控”，她说，今年夏天发现很多奶茶都降价了，最便宜的10块都不到。


不知不觉间，“10元以下”成了各大新茶饮品牌“厮杀”的重点区间。一直在低价区间深耕的蜜雪冰城，凭借4元柠檬水、2元冰激凌、1元冰杯等，早已把很多消费者“圈粉”。书亦烧仙草推出新品，售价大都在10元以下。部分地区，古茗柠檬水从10元降至4元。茶百道的酸奶紫米露折扣后只要2.9元一杯，喜茶也曾推出限时活动，“纯绿茶妍后”4元一杯。   


利润空间压缩经营商感到压力

某高端茶饮品牌经营商邱先生在杭州有4家奶茶店，他坦言，“价格战”对利润空间的压缩十分明显。   


中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，“价格战”迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯，竞争资本雄厚的头部品牌领衔降价，开启了新茶饮“洗牌”的进程。

市场超千亿品牌“跑马圈地”“卷”下沉、“卷”出海

          品牌纷纷“宠粉”迎合消费者的背后，是饮料市场这“一池春水”已被搅动了的事实。《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》显示，去年，新中式茶饮市场规模达1900多亿元，同比增加15.7%；预计到2025年，市场规模将逼近2500亿元。

巨大的市场潜力刺激着品牌进一步“跑马圈地”。截至今年6月底，蜜雪冰城门店数量为31000多家，遥遥领先位居第一，排名第二的古茗门店数量超9000家，茶百道有8000家。与此同时，不少品牌纷纷“出海”，追求更广阔的市场。

来源：青岛交通广播FM897、浙江之声